Что такое создание фирменного персонажа в маркетинге

Разработка фирменных персонажей, понятие абсолютно незнакомое неискушенному пользователю. 

Многие бизнесмены даже давно работающие в своей сфере не знают о таком мощном маркетинговом инструменте. Давайте разберемся, что же это? И действительно ли это нужно Вам? Редкая рекламная или имиджевая компания сейчас обходится без участия выдуманных или реальных персонажей. Использование смешных и позитивных персонажей в рекламе делает ее восприятие более человечным, полным эмоций, живым, а следовательно и более запоминающимся для вашего клиента. Простые примеры удачных фирменных персонажей, это клоун MacDonalds, конфетки M&M;’s, робот Android от корпорации Google, лисичка Firefox от Mozilla, эти образы известны всему миру и еще множество других, всех не перечислить. 

Разработка персонажа, это не обязательная процедура при создании вашего корпоративного стиля, но его создание придаст вашему стилю изюминку, сделает более запоминающимся и наравне с такими элементами как логотип и слоган, повысит вашу узнаваемость среди потенциальных клиентов. Популярность фирменных персонажей растет с каждым годом, многие компании, пытаясь быть ближе к людям, заказывают в веб-студиях разработку необычных персонажей. И мало кто из них об этом впоследствии жалеет. 

Persona – в переводе с латинского личность, лицо. В современном мире понятие фирменного персонажа появилось относительно недавно, а в нашей стране в 90е годы. Но, не смотря на молодость проекта, он идет семимильными шагами, и уже редко встретишь какую либо преуспевающую фирму без своего символа отражающего в глазах покупателя образ компании, и ее лучшие качества. Олицетворение корпоративной, рекламной идеи, осуществление общения с потенциальным покупателем, вот основные задачи, возложенные на фирменный образ персонажа. 

Ответьте себе на вопрос, что вы видите перед глазами, подумав о таком празднике как Новый год? Вы видите Деда Мороза, Снегурочку или западного Санта-Клауса. Это созданные давным-давно персонажи, устоявшиеся в нашем с Вами восприятии. 

Так же и с рекламными персонажами. Удачно созданный корпоративный персонаж, это очень выгодное вложение инвестиций. Ведь в наше время узнаваемость, это все. 

Причины создания персонажа:

разработка лица фирмы, для более комфортного общения с потребителем; использование его как героя рекламной компании, благодаря которому информация которую вам необходимо донести гораздо лучше понимается клиентами; дополнительный инструмент вашего фирменного корпоративного стиля, который привнесет в ваш стиль элемент притягательности;

И не путайте такие понятия как корпоративный герой и фирменный персонаж. Основное их отличие это то, что фирменный персонаж создается изначально вымышленным, а герой может быть живым человеком. 

Разработка фирменных персонажей – особенности и этапы. 

Не существует, каких-то строгих сроков создания персонажа, он может появиться вместе с фирмой или намного позже ее создания. Фирменный персонаж создают, когда в нем возникает потребность. 

При его создании изначально нужно определиться с целями и задачами, стоящими перед персонажем. В большинстве случаев стилеобразующая идея появляется у руководителя организации. Следующий шаг, это создание эскизов и прорисовка персонажа дизайнерами. Здесь важен уровень мастерства дизайнера, его профессиональные качества, креативность. Для того, чтобы сделать не только красивый персонаж, но и мобильный, который можно будет использовать в любой рекламной компании. 

Образ должен быть живым, многогранным, способным нравиться, и заинтересовать потенциальных клиентов. Когда визуальное оформление закончено, происходит оживление персонажа, ему дают имя, пишут биографию, делают из него не просто картинку а “почти живого” персонажа. И в завершении, персонаж тестируется и корректируется в случае необходимости. Фирменный персонаж должен быть: оригинальным, актуальным, универсальным и целостным. Он должен вызывать только позитивные эмоции, ему должны доверять люди и быть ненавязчивым.